美国“慢跑鞋之王”：年收入470亿元连中文译名都没有也能大卖

来源：bob鲍勃平台    发布时间：2024-04-09 22:49:54

  曩昔一年，跑鞋商场之间的竞赛反常剧烈。瑞士跑鞋品牌On（昂跑）销售额同比大涨46.6%至17.92亿瑞士法郎（约合人民币143亿元）。Deckers Brands旗下的法国跑鞋品牌Hoka One One，2024财年第三季度（到2023年12月31日的三个月内）营收涨幅超越两成，到达4.29亿美元，全财年营收有望打破20亿美元。

  日本运动巨子亚瑟士（ASICS）乘上专业运动和复古潮流的春风，上一年销售额同比增加17.7%至5704.6亿日元（约合人民币272亿元），净利润同比增加77.4%至352.7亿日元；其间，跑鞋板块销售额同比增加10.7%至2859亿日元，占比50%。

  靠跑鞋发家的美国运动品牌New Balance，也交出了亮眼的成绩单。2023年销售额同比大涨23%至约65亿美元（约合人民币470亿元），再创历史上最新的记载，较2020年的33亿美元简直翻倍。

  按品类区分，以跑鞋为中心，包含多功能鞋、野外鞋、健走鞋、篮球鞋等细分的鞋类事务依旧是主力，占比近多半；服装销售额则初次打破10亿美元大关。按区域区分，欧洲营收大涨超35%，美国超越20%。上一年其官网有多达63%的销售额来自新顾客，本年公司方案在全球开设90家新店，并对现有的50家店肆进行晋级改造。

  揭露材料显现：New Balance被称为“老爹鞋之王”“慢跑鞋之王”“总统慢跑鞋”，品牌成立于1906年，总部在马萨诸塞州波士顿，在缅因州斯科维根、新罕布什尔州伦敦德里设有工厂。在全球运营超500家门店，具有3000多个零售协作伙伴以及350名推行大使，其间就包含我国的白百何、董洁、赵露思，韩国的IU、金高银等。

  时刻回到118年前，New Balance创始人威廉·莱利（William J. Riley）遭到小鸡鸡爪的启示，研制规划出脚弓支撑器，并在波士顿成立了一家名为New Balance的公司，专门订做整形外科的脚弓支撑器和纠正鞋。

  到了上世纪50年代，New Balance开端为当地的跑步者制作专业的运动鞋，包含麻省理工大学的田径队。往后开展，他们连续推出全球第一款能够给我们供给多宽度楦头的运动鞋“TRACKSTER”、装备高避震性耐久原料的C-CAP鞋款，“世界第一慢跑鞋”320慢跑鞋、着重涣散分量的ENCAP1300型运动鞋等产品，还开宣布吸震原料“ABZORB”。

  1982年，被誉为New Balance巅峰之作的990面世，历来低沉的品牌打出广告：“假如满分是1000分的线分。”共同且兼备辨识度的规划、杰出的质量，使其立马成为风行鞋圈的浪潮。史无前例的100美元定价，也一点点不影响人们购买的热心。要知道其时的球鞋遍及价格便是10美元，哪怕是Air Jordan 1定价也就65美元。

  诞生至今已有42年的990，依然是New Balance系列新产品中的佼佼者，1998、2012、2016、2019、2022年又连续推出第二至第六代的改款，在原料、样式上做调整，每次出新都极为抢手。

  除了在产品上移风易俗，近年来New Balance还在宣扬上下足功夫，一方面与日系潮牌WTAPS、规划工作室JJJJOUND、丹麦时装品牌GANN、日子杂志《Safari》等联名，另一方面与NBA球员科怀·伦纳德、贾马尔·穆雷，网球明星可可·高芙，日本棒球明星大谷翔相等的协作，使其在年青顾客集体中的热度不断上升。

  早在上世纪80年代末，New Balance便以署理方式初次进入我国商场。03年的时分，正式以直营方式正式进军我国商场。有意思的是，头十年里，比起“专业跑鞋”，其复古潮鞋的形象愈加家喻户晓。

  近些年跟着国内民众健身认识逐步觉悟，长时间专心于跑鞋研制的New Balance接住了“泼天的富有”，并加大了在我国的投入。例如签约我国马拉松运动员贾俄仁加（这也是该品牌签约的首位我国运动员）、在上海前滩邃古里开设New Balance全球跑步概念店、敞开面向我国跑者的“NB逐梦方案”等。

  公司CEO乔·普雷斯顿（Joe Preston）表明：曩昔十年是我国成绩的转折点，销售额同比增加60%至85%，其间专业跑鞋的增加率达90%。2023年“在我国商场体现杰出，销售额坚持稳定增加。”

  值得一提的是，New Balance品牌没有中文的官方译名【其间国公司叫做新百伦交易(我国)有限公司】，“纽百伦”（New Balance在我国大陆地区的独家署理商所运用的称号，已被注册），“新百伦”（早已在广东一鞋企手中）均不能够运用。至于“纽巴伦”“新佰伦”，则归于山寨产品。

  我国是全球第二大跑步商场，曩昔一年举办了超越400场马拉松赛事。有业内人士剖析指出：专心于跑步、远足、步行品类的运动品牌增加潜力更大。当然，牌桌上并不只要New Balance一家，除了一众外国品牌，还需要面临特步、安踏、李宁等我国品牌的应战。